스타필드 수원, 왜 ‘신개념 체류형 쇼핑몰’인가? | 하루 9만6천명 찾는 이유와 마케팅 전략 완벽 분석
✨ '스타필드 수원' 왜 신개념 체류형 쇼핑몰인가?
마케팅 전략 분석과 효과, 기존과 다른 점
🎯 요즘 핫한 스타필드 수원이 '신개념 체류형 쇼핑몰'로 주목받는 이유를 완벽 분석! 하루평균 9만6천명이 찾는 비결, 디즈니랜드보다 많은 방문객, MZ세대 57% 점유의 비밀까지. 체류시간 확장 전략과 마케팅 효과를 상세히 알아보세요.
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| 스타필드 수원 전경 |
📑 목차
🏢 스타필드 수원, 왜 신개념 체류형 쇼핑몰인가?
2024년 1월 26일 개장한 스타필드 수원은 단순히 물건을 사는 공간이 아닌 '하루 종일 머무는 공간'이라는 콘셉트로 유통업계에 새로운 패러다임을 제시했습니다. 연면적 33만1천㎡, 지하8층~지상8층 규모의 이 쇼핑몰은 쇼핑을 넘어 레저와 경험을 파는 체류형 복합쇼핑몰로 주목받고 있습니다.
특히 주목할 점은 2025년 10월 방문객이 166만명으로 전년 대비 15% 증가했고, 추석 연휴 기간 하루평균 9만6천명이 방문했다는 것입니다. 이는 세계 1위 테마파크인 미국 디즈니월드 매직킹덤파크의 하루 평균 입장객(약 5만명)보다 거의 2배 많은 수치입니다.
신세계프라퍼티는 이를 '스타필드 2.0' 시대라 명명하며, 기존 가족 중심의 1세대 스타필드에서 '스테이필드(Stay Field)'라는 개념으로 진화했습니다. 여유롭게 머무르면서(Stay) 먹고, 둘러보고, 체험하며 일상의 즐거움을 발견하는 공간(Field)을 지향하는 것이죠.
🎯 체류형 쇼핑몰의 핵심 마케팅 전략
1️⃣ 고객의 시간을 점유하는 전략
넷플릭스 창업자가 "경쟁 상대는 인간의 수면 시간"이라고 말한 것처럼, 스타필드 수원도 '얼마나 오래 머무르게 하느냐'에 초점을 맞췄습니다. E커머스 공세에 맞서 '무엇을 얼마나 잘 파느냐'보다 체류 시간 확장이 핵심 전략입니다.
2️⃣ 레저·스포츠·문화 콘텐츠 강화
▪ 스몹(SMOB): 실내 스포츠 시설로 청소년·성인이 즐길 수
있는 놀이공간
▪ 콩코드 피트니스 클럽: 수영장, 골프, 스파 등 호텔급
프리미엄 서비스
▪ 별마당 도서관: 4~7층 개방형 구조, 22m 높이 웅장한
서고에 약 6만권
▪ 챔피언 더 블랙벨트: 키즈 실내 놀이터
▪ 펫파크·펫 레스토랑: 반려동물과 함께하는 공간
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| 스타필드 수원 - 별마당 도서관 |
3️⃣ MZ세대 타겟 특화 매장
400여개 매장 중 30% 이상이 기존 스타필드에 없던 최초 입점 매장입니다. 서울 성수·홍대의 인기 핫플레이스를 대거 유치했으며, 디자이너 브랜드 편집숍 '옵스큐라', 슈즈 편집숍 '듀드 아이엠샵', 라이프스타일 브랜드 '아르켓' 등이 입점했습니다.
4️⃣ 놀이형 콘텐츠 팝업 전략
놀이 자체를 콘텐츠로 삼은 것이 특징입니다. 2025년 1월 운영한 인기 게임 '운빨존많겜' 팝업스토어는 개장 열흘 만에 2만6천명이 방문했으며, 푸드 편집숍 '바이츠 플레이스'는 3~4개월마다 신규 브랜드를 큐레이션하며 신선함을 유지합니다.
📊 마케팅 효과와 성과 분석
💰 매출 성과
2025년 상반기 매출 527억원으로 전년 동기(514억원) 대비 2.5% 증가했습니다. 개점 1년 만에 누적 방문객 1,900만명을 달성했으며, 이는 경기도 전체 인구(약 1,369만명)보다 많은 수치입니다.
👥 고객층 분석
2030세대 비중 57%로 MZ세대가 주 고객층을 형성했습니다. 특히 3040 밀레니얼 육아 가정과 1020 잘파세대 비중이 높은 수원의 지역 특색을 적극 반영한 결과입니다.
🏪 주변 상권 활성화 효과
스타필드 수원 출점 후 장안구 매출액이 6.72% 증가했으며, 특히 음식점 매출이 4.66% 증가했습니다. 화서역 먹자골목은 매출이 4배 가까이 올랐고, 반경 5km까지 긍정적 영향을 미쳤습니다. 고객의 67.6%가 반경 7km 이상에서 유입되어 외부 인구 유입 효과가 입증됐습니다.
🔥 경쟁사 변화 유도
스타필드 수원 오픈 이후 롯데백화점·롯데몰 수원점이 '타임빌라스'로 간판을 바꾸고 350여개 매장을 개편했으며, 갤러리아백화점 광교점도 '나이키 메가샵', '무신사 스탠다드' 등 MZ세대 타겟 브랜드를 대폭 강화했습니다.
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| 스타필드 수원 |
🆚 기존 쇼핑몰과 다른 점은?
🔄 기존 쇼핑몰 vs 스타필드 수원
| 구분 | 기존 쇼핑몰 | 스타필드 수원 |
|---|---|---|
| 목적 | 쇼핑 중심 | 체류·경험 중심 |
| 콘텐츠 | 매장 위주 | 레저+문화+스포츠 |
| 타겟 | 가족 중심 | MZ세대 특화 |
| 체류시간 | 2~3시간 | 하루 종일 |
| 차별점 | 가격·품질 경쟁 | 경험·놀이 콘텐츠 |
🎨 스타필드 수원만의 차별화 포인트
1. 철도역 직접 연결: 화서역에서 도보 300m, 2028년까지 지상2층 육교로 직접 연결 예정
2. 6시간 무료 주차: 4,500대 동시 주차 가능, 대유평공원 주차장 공유
3. 팝업 중심 운영: 3~4개월마다 새로운 브랜드·콘텐츠 큐레이션
4. 별마당 도서관: 서울 지역 외 최초, SNS 인증샷 명소
5. 공간 경험형 스토어: 플래그십 스토어에 엔터테인먼트 결합
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| 스타필드 수원별마당 도서관 |
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| 스타필드 수원 별마당 도서관 |
⭐ 후기 및 평가
👍 긍정 평가
• 접근성: "화서역에서 너무 가까워서 좋아요. 주차도
6시간 무료라 부담 없어요."
• 콘텐츠 다양성: "하루 종일 있어도 지루하지 않아요.
쇼핑하다가 별마당 도서관에서 책도 보고, 아이들은 키즈 놀이터에서
놀고..."
• 최신 트렌드: "서울 안 가도 성수동 핫플을 여기서 다
볼 수 있어요. 팝업도 자주 바뀌어서 올 때마다 새로워요."
👎 개선 필요 사항
• 주말 혼잡도: "주말엔 사람이 너무 많아서 움직이기
힘들어요. 주차장 찾기도 어려워요."
• 가격대: "입점 브랜드들이 트렌디하지만 가격대가 다소
높은 편이에요."
• 식음료 대기: "인기 맛집은 대기시간이 1시간 넘을
때도 있어요."
📌 출처: 경기일보 현장 취재 (화서역 먹자골목 특수 기사), 한국경제 분석 (체류형 쇼핑몰 전략 기사)
🔥 최신 핫 뉴스
📰 뉴스 1
"고객의 시간을 차지하라" 신개념 체류형 쇼핑몰 스타필드 수원, 오프라인의 반격
2025년 10월 방문객 166만명 돌파, 디즈니랜드보다 2배 많은 하루 방문객 기록. e커머스 공세 속 체류 시간 확장 전략이 통했다는 분석.
📰 뉴스 2
스타필드 수원, 신메뉴 가득 채운 '바이츠 플레이스' 시즌5 오픈
280만 구독자 요리 유튜버 4인방(정육왕, 취요남, 은수저, 문츠) 팝업스토어 오픈. 노브랜드 버거도 신메뉴로 참여하며 MZ세대 미식 본능 자극.
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| 가을 하늘이 돋보이는 스타필드 수원 |
❓ FAQ
Q1. 스타필드 수원 주차 요금은?
A: 구매 여부와 상관없이 6시간 무료입니다. 이후 10분당 500원, 1시간당 3,000원, 1일 최대 18,000원이 부과됩니다. 본건물 주차장(B3~B8)과 대유평공원 주차장(B1~B2)을 이용할 수 있습니다.
Q2. 스타필드 2.0과 1세대의 차이는?
A: 1세대는 가족 중심의 쇼핑몰이었다면, 2.0은 MZ세대 타겟 체류형 쇼핑몰입니다. '스테이필드(Stay Field)' 콘셉트로 하루 종일 머물며 쇼핑·레저·문화를 동시에 즐기도록 설계됐습니다. 팝업 중심 운영과 핫플레이스 유치가 핵심입니다.
Q3. 별마당 도서관 이용 방법은?
A: 스타필드 수원 4~7층에 위치하며 누구나 무료 이용 가능합니다. 약 6만권의 도서가 비치되어 있고, 22m 높이의 웅장한 서고가 SNS 인증샷 명소로 인기입니다. 별도 회원가입 없이 자유롭게 독서할 수 있습니다.
Q4. 스타필드 수원의 성공 요인은?
A: ① 체류 시간 확장 전략 - 쇼핑+레저+문화 통합 ② MZ세대 특화 브랜드 - 성수동·홍대 핫플 대거 유치 ③ 팝업 중심 운영 - 3~4개월마다 콘텐츠 갱신 ④ 교통 접근성 - 화서역 도보 300m, 6시간 무료 주차 ⑤ 경험형 콘텐츠 - 별마당 도서관, 스몹, 펫파크 등 차별화된 공간 제공이 주효했습니다.
Q5. 주변 상권에 미친 영향은?
A: 스타필드 수원 출점 후 장안구 매출액 6.72% 증가, 화서역 먹자골목 매출은 4배 급증했습니다. 고객의 67.6%가 반경 7km 이상에서 유입되어 외부 인구 유입 효과가 뚜렷했으며, 반경 5km까지 긍정적 영향을 미쳤습니다. 신세계프라퍼티는 이를 '상생 효과'로 평가하고 있습니다.
Q6. 방문 추천 시간대는?
A: 주말과 공휴일은 하루평균 9만6천명이 방문해 매우 혼잡합니다. 평일 오전이나 저녁 시간대를 추천하며, 인기 맛집은 오픈 직후나 오후 3~5시 사이가 대기시간이 적습니다. 주차는 평일 이용 시 여유롭습니다.
✨ 스타필드 수원은 단순한 쇼핑몰을 넘어
'시간을 소비하는 공간'으로
진화했습니다.
e커머스 시대, 오프라인이 살아남는 방법을 보여준 성공 사례입니다. 🎯